Sybilla es una de las marcas de mayor antigüedad en el portafolio de Falabella. Es una marca regional que enfoca su mix de productos en adolescentes y mujeres jóvenes con afición por la moda y las tendencias en general.
Cuando llegó a Sentido, su necesidad pasaba por encontrar una narrativa versátil y pertinente a su audiencia además de desarrollar un sistema de diseño consistente que se ajustara al ritmo exigente de su comunicación.
Las primeras etapas del proyecto fueron solo de investigación y pensamiento estratégico. Quisimos entender a fondo la marca. Conversamos con usuarias, con el equipo de marketing, con su agencia de publicidad e incluso con las shoppers de la marca, quienes arman las colecciones. Además, estudiamos el comportamiento de otras marcas de moda para usuarias Gen Z en distintos mercados de todos los continentes.
Este proceso nos ayudó a comprender que las usuarias de nuestra marca se rehúsan a definirse, a encasillarse; aún están en la búsqueda de aquello que las hace únicas y las representa. Tienen, además, muchas ganas de expresarse y contar sus historias. Por eso, el territorio de la marca se situó en el mundo de la ‘no-definición’. En Sybilla encontrarán infinitas, ilimitadas, incontables, demasiadas formas de ser ellas mismas. Sin etiquetas.
Cuando llegó a Sentido, su necesidad pasaba por encontrar una narrativa versátil y pertinente a su audiencia además de desarrollar un sistema de diseño consistente que se ajustara al ritmo exigente de su comunicación.
Las primeras etapas del proyecto fueron solo de investigación y pensamiento estratégico. Quisimos entender a fondo la marca. Conversamos con usuarias, con el equipo de marketing, con su agencia de publicidad e incluso con las shoppers de la marca, quienes arman las colecciones. Además, estudiamos el comportamiento de otras marcas de moda para usuarias Gen Z en distintos mercados de todos los continentes.
Este proceso nos ayudó a comprender que las usuarias de nuestra marca se rehúsan a definirse, a encasillarse; aún están en la búsqueda de aquello que las hace únicas y las representa. Tienen, además, muchas ganas de expresarse y contar sus historias. Por eso, el territorio de la marca se situó en el mundo de la ‘no-definición’. En Sybilla encontrarán infinitas, ilimitadas, incontables, demasiadas formas de ser ellas mismas. Sin etiquetas.
Sybilla [PE]
2023
Estrategia de Marca
Identidad Visual
Brandbook
Fotografía, Campañas y Always-on: Circus Grey
2023
Estrategia de Marca
Identidad Visual
Brandbook
Fotografía, Campañas y Always-on: Circus Grey
El territorio de la marca nos llevó a trabajar con un programa de diseño que tampoco se reduzca a un solo estilo o expresión. El logotipo no podía cambiarse por ser un elemento visual regional (que se utiliza en otras operaciones de la marca en Latinoamérica), por eso le dimos mayor protagonismo a los mensajes y cómo se manejan tipográficamente. La marca tendrá mucho que decir. Y con dos familias -una serif y una sans-serif- cobrando vida y apropiándose de los layouts, estos tendrán una voz propia.
La expresión de color de la marca puede ser tan simple como solo blanca y negra hasta moverse a moods de color que explotan y se adaptan a las colecciones y a las tendencias de la industria; siempre con un sello particular que los hace propios de Sybilla.
La expresión de color de la marca puede ser tan simple como solo blanca y negra hasta moverse a moods de color que explotan y se adaptan a las colecciones y a las tendencias de la industria; siempre con un sello particular que los hace propios de Sybilla.
