https://sentido.cargo.site Branding con Sentido Sat, 22 Nov 2025 14:30:45 +0000 https://sentido.cargo.site en https://sentido.cargo.site/Homepage Fri, 31 Jan 2020 14:29:58 +0000 Branding con Sentido https://sentido.cargo.site/Homepage https://sentido.cargo.site/Copeinca Mon, 02 Jun 2025 16:32:31 +0000 Branding con Sentido https://sentido.cargo.site/Copeinca Cuando CFG y Copeinca decidieron fusionarse, el resultado fue el nacimiento de la pesquera industrial más grande Perú. Se produjo la unión de dos operaciones, dos organizaciones, dos formas de ver la pesca industrial y sobre todo, dos comunidades. Sin embargo, cuando la marca -cuya audiencia principal es la interna, de casi 2500 colaboradores- llegó a Sentido, esta unión no se había dado realmente. El logotipo lo hacía evidente: aún mostraba ambos nombres, divididos por una línea. Copeinca2024 Estrategia de Marca Identidad Visual Brandbook <img width="1920" height="1080" width_o="1920" height_o="1080" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/1cf38d2f5f20c1dc83576a029a7a8a63dbd8250fca9d36dd944091d2e9a86f76/2_LOGO_CONSTRUCCION.gif" data-mid="240423410" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/1cf38d2f5f20c1dc83576a029a7a8a63dbd8250fca9d36dd944091d2e9a86f76/2_LOGO_CONSTRUCCION.gif" /> <img width="1920" height="1080" width_o="1920" height_o="1080" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/a047edf8a7c9de63804ab88d307660f05f1cf4bcf151e965ccca93c2dffe39be/3_LATA.png" data-mid="240423412" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/a047edf8a7c9de63804ab88d307660f05f1cf4bcf151e965ccca93c2dffe39be/3_LATA.png" /> El proyecto comenzó cuando el equipo de Gestión del Talento condujo una investigación profunda sobre el sentido de pertenencia e identificación de la comunidad con la marca. En ese punto -cuando decidieron llamarse Copeinca- nos involucramos, buscando construir una marca que sellara la fusión y construyera una cultura sostenible.&nbsp; Lideramos workshops con líderes y fuimos entendiendo la naturaleza de la organización: en una industria retadora ellos sentían que la resiliencia era su mayor valor, nosotros lo convertimos en la base de la narrativa, pero con un rol más activo: transformamos la resiliencia en optimismo. Todo; el logotipo, la paleta de colores (inspirada en los colores del mar peruano), la tipografía, las medallas de los valores; todo gira en torno al optimismo y la visión de la organización. <img width="8000" height="4500" width_o="8000" height_o="4500" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/2070cfd623ec3cbce837cad3a20cbd1b5363f7b884dd5899ecc173c3635f8af7/6_PALETA.jpg" data-mid="240683249" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/2070cfd623ec3cbce837cad3a20cbd1b5363f7b884dd5899ecc173c3635f8af7/6_PALETA.jpg" /> <img width="8000" height="4500" width_o="8000" height_o="4500" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/d448d138273268c2fa89e4d4770101d186c614d6c1d4da3a7814e91210e8959b/10_VALORES.jpg" data-mid="240683299" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/d448d138273268c2fa89e4d4770101d186c614d6c1d4da3a7814e91210e8959b/10_VALORES.jpg" /><img width="8000" height="4500" width_o="8000" height_o="4500" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/e8098649d83d5481cd5417e8008d88ae27b837324899c70431055ce91cf5af4c/8_ARTIE.jpg" data-mid="240683280" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/e8098649d83d5481cd5417e8008d88ae27b837324899c70431055ce91cf5af4c/8_ARTIE.jpg" /><img width="8000" height="4500" width_o="8000" height_o="4500" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/0dd3a0f4a56e00f9464b37e62a8fd3e8b33425c1f2c3062d7250d398511f45a2/5_SOCIAL.jpg" data-mid="240683264" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/0dd3a0f4a56e00f9464b37e62a8fd3e8b33425c1f2c3062d7250d398511f45a2/5_SOCIAL.jpg" /><img width="8000" height="4500" width_o="8000" height_o="4500" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/a12e5162e1cff415853ab90a2bca611b0ccc758716f8fd42877e20658eb5f2c1/7_SOCIAL.jpg" data-mid="240683276" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/a12e5162e1cff415853ab90a2bca611b0ccc758716f8fd42877e20658eb5f2c1/7_SOCIAL.jpg" /> https://sentido.cargo.site/FIX Sat, 22 Nov 2025 14:30:45 +0000 Branding con Sentido https://sentido.cargo.site/FIX FP Racing es un espacio de confianza para personas que no solo tienen un auto, sino que viven la experiencia de cuidarlo y disfrutarlo como parte importante de sus vidas. Como parte de su oferta de valor, necesitaban una marca icónica en su portafolio para competir con los productos de alta calidad que importan. En Sentido vimos inmediatamente la oportunidad: las marcas importadas son planas e informativas; se concentran en el producto dejando de lado la identidad. Fix tenía que ser diferente, debía hacerse parte de la vida de los amantes de los autos de manera natural a través del diseño. FIX2024 Estrategia de Marca Identidad Visual Packaging Brandbook <img width="8000" height="4500" width_o="8000" height_o="4500" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/aa0290f626a00b8f15c4bc35932913d5fb9aacb0abdca7739695ed1480c611b0/FIX-ID-01.jpg" data-mid="240976085" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/aa0290f626a00b8f15c4bc35932913d5fb9aacb0abdca7739695ed1480c611b0/FIX-ID-01.jpg" /> <img width="8000" height="4500" width_o="8000" height_o="4500" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/82ce5c40d7e7eac2ade1ac00f1ad490074589900db01d389b594b74a1856acd0/FIX-ID-02.jpg" data-mid="240976086" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/82ce5c40d7e7eac2ade1ac00f1ad490074589900db01d389b594b74a1856acd0/FIX-ID-02.jpg" /> <img width="8000" height="4500" width_o="8000" height_o="4500" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/a270dd3b5c79563a0d7ed7d2bfbf58b49fbaa06c3d29e21375563d6aca6275c7/FIX-ID-05.jpg" data-mid="240976089" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/a270dd3b5c79563a0d7ed7d2bfbf58b49fbaa06c3d29e21375563d6aca6275c7/FIX-ID-05.jpg" /><img width="8000" height="4500" width_o="8000" height_o="4500" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/8ceef4eb81d8cd489944a67a83b8971a1d2792079097328c20c69db741a247a7/FIX-ID-03.jpg" data-mid="240976087" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/8ceef4eb81d8cd489944a67a83b8971a1d2792079097328c20c69db741a247a7/FIX-ID-03.jpg" /> El equipo del cliente llegó con la idea -además de entusiasmo-, con un producto de alta calidad y con un gran nombre: Fix. Simple, directo y fonéticamente atractivo. Lo que hicimos fue expresar este nombre relacionádolo por completo con el mundo “especializado” de los autos en un logotipo inconfundible que además nació pensado para vivir enorme en los empaques. La paleta de colores es súper acotada y la expresión tipográfica del sistema complementa el espíritu de atrevimiento que queríamos darle a esta marca. <img width="8000" height="4500" width_o="8000" height_o="4500" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/84e45066c2edbe23abc7bea25455427396968dcdc1dde672e2cb123bd30d4c49/FIX-ID-06.jpg" data-mid="240976090" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/84e45066c2edbe23abc7bea25455427396968dcdc1dde672e2cb123bd30d4c49/FIX-ID-06.jpg" /><img width="8000" height="4500" width_o="8000" height_o="4500" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/3fc3d8e2ad966eda292513e7cecb9099e9d7feddef9d4347117fa2331e2b0825/FIX-ID-08.jpg" data-mid="240976092" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/3fc3d8e2ad966eda292513e7cecb9099e9d7feddef9d4347117fa2331e2b0825/FIX-ID-08.jpg" /><img width="8000" height="4500" width_o="8000" height_o="4500" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/35adc51a7655174b5d7ddda2b7574a5440066680426402a131c9e3bb5e802a43/FIX-ID-07.jpg" data-mid="240976091" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/35adc51a7655174b5d7ddda2b7574a5440066680426402a131c9e3bb5e802a43/FIX-ID-07.jpg" /> https://sentido.cargo.site/Wong Mon, 02 Jun 2025 16:25:53 +0000 Branding con Sentido https://sentido.cargo.site/Wong En un día, una persona recibe hasta 5,000 mensajes publicitarios. En medio de ese caos, las marcas no necesitan gritar más, necesitan ser ellas mismas. Y Wong tiene la suerte de ser Wong. Nuestro trabajo fue devolverle el valor a uno de los símbolos más queridos y reconocibles del retail peruano: su "W". El reto era ser relevantes para los Wong-lovers de mañana y hoy —millennials y Gen Z—&nbsp; sin traicionar la esencia que enamoró a generaciones. La clave fue mirar hacia adentro: debíamos volver a lo básico, entendimos que la mayor innovación era fortalecer su activo más poderoso, ese logotipo que ya representa fielmente a la marca en la mente de las personas. Wong2025 Identidad Visual Brandbook <img width="1920" height="1080" width_o="1920" height_o="1080" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/5eb8c16363248e762d90fd128d72b1cef50e6bdee9ed9e963debae90e0bb39ff/02_WONG_WGIF.gif" data-mid="234081871" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/5eb8c16363248e762d90fd128d72b1cef50e6bdee9ed9e963debae90e0bb39ff/02_WONG_WGIF.gif" /> Nuestra solución fue una declaración de intenciones: la "W" se convirtió en la heroína de la comunicación. El logo no cambió, pero su significado sí. Pasó de ser una firma a ser el corazón del sistema. Para darle vida, creamos una paleta de "moods" de color, una herramienta versátil que permite a la marca expresar emociones —frescura, celebración, exclusividad— manteniendo siempre un hilo conductor. Ahora, todas las piezas de comunicación son indiscutiblemente Wong. La marca es dueña de un sistema de diseño que le permite tener orden, intención y la versatilidad para ser relevante en cualquier contexto, sin jamás dejar su esencia de lado. Porque eso, en el retail, vale oro. <img width="1920" height="1080" width_o="1920" height_o="1080" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/f34f6931f39a4864e3de3c1ff122f069dc359f214f4f7471ed71df8f223db5fb/04_WONG_LOGOS_CAMPANAS.gif" data-mid="234083925" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/f34f6931f39a4864e3de3c1ff122f069dc359f214f4f7471ed71df8f223db5fb/04_WONG_LOGOS_CAMPANAS.gif" /><img width="1920" height="1078" width_o="1920" height_o="1078" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/1a0a6aac6350d63bc9e52b5ba030423d6a38d86f19758e4f8335969b323fd85c/05_WONG_TAPE.jpg" data-mid="234083926" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/1a0a6aac6350d63bc9e52b5ba030423d6a38d86f19758e4f8335969b323fd85c/05_WONG_TAPE.jpg" /><img width="1920" height="1080" width_o="1920" height_o="1080" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/9d907d639c0ffae2906ed3124bcb49c39925c5397fcffd0b422498552c5dfe29/06_WONG_APPSYCAJAS.jpg" data-mid="234083927" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/9d907d639c0ffae2906ed3124bcb49c39925c5397fcffd0b422498552c5dfe29/06_WONG_APPSYCAJAS.jpg" /> https://sentido.cargo.site/Tecsup Sun, 04 May 2025 22:58:00 +0000 Branding con Sentido https://sentido.cargo.site/Tecsup Tecsup es el Instituto Superior del Grupo&nbsp;Hochschild (Cementos Pacasmayo, UTEC) con sedes en Lima, Arequipa y Trujillo que hace más de 40 años existe para aportar al desarrollo del Perú formando a profesionales técnicos en carreras relacionadas al mundo industrial. Cuando la marca llegó a Sentido, tenían un nuevo terrritorio: el de la Tecnología con Sentido. Tecnología, porque la institución se ha movido decididamente hacia el mundo de las carreras y conocimiento relacionados a la innovación. Y Con Sentido porque no pierde la visión de que ese conocimiento y esa preparación contribuyan a formar ciudadanos que aporten a la sociedad a través de su trabajo pero también de sus valores e integridad. Con el brief de alinear la identidad visual al nuevo territorio de manrca comenzamos a diseñar. Tecsup2024 Identidad Visual Brandbook Estrategia de Marca: Zavalita <img width="1920" height="1080" width_o="1920" height_o="1080" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/de9b9453626159ccfe1bcb07ee5a29b934cc75d32ccb9a09be148952e62371f9/8-SMARTWATCH.png" data-mid="232777409" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/de9b9453626159ccfe1bcb07ee5a29b934cc75d32ccb9a09be148952e62371f9/8-SMARTWATCH.png" /><img width="3840" height="2160" width_o="3840" height_o="2160" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/1993afe23968afe1860fc65e8be90685466650a15f1a4b51c38cdb967ecce880/1-WEB.png" data-mid="232777405" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/1993afe23968afe1860fc65e8be90685466650a15f1a4b51c38cdb967ecce880/1-WEB.png" /><img width="3840" height="2160" width_o="3840" height_o="2160" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/717041a047247d162fa4c69f9debb1fd495b9724cdb9aedc6a4a23ffadd6c626/2-STORY.png" data-mid="232777406" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/717041a047247d162fa4c69f9debb1fd495b9724cdb9aedc6a4a23ffadd6c626/2-STORY.png" /> <img width="1920" height="1080" width_o="1920" height_o="1080" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/b46a6a0d65f463dad5ac74ba8745467f4c1466e4e10329e9565ccf0a9eca1f82/11_PANEL.png" data-mid="232777412" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/b46a6a0d65f463dad5ac74ba8745467f4c1466e4e10329e9565ccf0a9eca1f82/11_PANEL.png" /> Al comenzar el proceso, fuimos cuidadosos de entender la situación de la identidad que ya tenía la marca. Y después de algunas encuestas y ejercicios en campus, llegamos a una conclusión: lo más poderoso del logotipo era el nombre, no el símbolo (que la mayoría no recordaba); y otro elemento reconocible era el color. Todo lo demás podía considerarse accesorio o mejorable. Por eso, decidimos replantear el logotipo para que el nombre fuera su único protagonista, pero en la inicial -la T- quisimos contar la historia misma de Tecsup: en la mitad izquierda la seriedad y la trayectoria, y en la derecha la innovación y el futuro. La primera muy sólida, la segunda muy fluída. Tan fluída que puede cambiar completamente. El programa de diseño responde a esta idea y busca acentuar la dualidad en la personalidad de la marca, conviertiendo a la frontera entre ideas en el hilo conductor de todas las piezas y layouts. <img width="1920" height="1080" width_o="1920" height_o="1080" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/3dbf09488283210ad48073076c3361ddd3f56ee58c6cd4fd3a3ce59464d4b2ea/6-TOTEBAG.jpg" data-mid="232777403" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/3dbf09488283210ad48073076c3361ddd3f56ee58c6cd4fd3a3ce59464d4b2ea/6-TOTEBAG.jpg" /><img width="1920" height="1080" width_o="1920" height_o="1080" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/aaa82e31f00c4ff9b4f4f8590b186a6d876a14ef51e9be8707d4a57f58553128/7-HOODIE.jpg" data-mid="232777404" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/aaa82e31f00c4ff9b4f4f8590b186a6d876a14ef51e9be8707d4a57f58553128/7-HOODIE.jpg" /><img width="3840" height="2160" width_o="3840" height_o="2160" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/f6f331315089bcca3a4e66e9c8948750e0d69d2a69dff6c5f3b0612f0447329a/5-SENALETICA.png" data-mid="232777408" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/f6f331315089bcca3a4e66e9c8948750e0d69d2a69dff6c5f3b0612f0447329a/5-SENALETICA.png" /><img width="3840" height="2160" width_o="3840" height_o="2160" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/d30e57a4d3e5fa3b29409c96046e79364d788f99862a6e2bc632c35fab9af36d/4-SENALETICA.png" data-mid="232777407" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/d30e57a4d3e5fa3b29409c96046e79364d788f99862a6e2bc632c35fab9af36d/4-SENALETICA.png" /><img width="1920" height="1080" width_o="1920" height_o="1080" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/c502bddb4fcc96ce400ede44501317a65bbab0e1e9242936b468a5d309e0f050/9-MURAL.png" data-mid="232777410" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/c502bddb4fcc96ce400ede44501317a65bbab0e1e9242936b468a5d309e0f050/9-MURAL.png" /><img width="1920" height="1080" width_o="1920" height_o="1080" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/d4e889288f17d8ed9e74fb1f57b3120e98a18e91978282496f53cdfc6157b8f6/10-BRANDBOOK.png" data-mid="232777411" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/d4e889288f17d8ed9e74fb1f57b3120e98a18e91978282496f53cdfc6157b8f6/10-BRANDBOOK.png" /> https://sentido.cargo.site/Sybilla-PE Wed, 20 Nov 2024 15:05:11 +0000 Branding con Sentido https://sentido.cargo.site/Sybilla-PE Sybilla es una de las marcas de mayor antigüedad en el portafolio de Falabella. Es una marca regional que enfoca su mix de productos en adolescentes y mujeres jóvenes con afición por la moda y las tendencias en general. Cuando llegó a Sentido, su necesidad pasaba por encontrar una narrativa versátil y pertinente a su audiencia además de desarrollar un sistema de diseño consistente que se ajustara al ritmo exigente de su comunicación. Las primeras etapas del proyecto fueron solo de investigación y pensamiento estratégico. Quisimos entender a fondo la marca. Conversamos con usuarias, con el equipo de marketing, con su agencia de publicidad e incluso con las shoppers de la marca, quienes arman las colecciones. Además, estudiamos el comportamiento de otras marcas de moda para usuarias Gen Z en distintos mercados de todos los continentes. Este proceso nos ayudó a comprender que las usuarias de nuestra marca se rehúsan a definirse, a encasillarse; aún están en la búsqueda de aquello que las hace únicas y las representa. Tienen, además, muchas ganas de expresarse y contar sus historias. Por eso, el territorio de la marca se situó en el mundo de la ‘no-definición’. En Sybilla encontrarán infinitas, ilimitadas, incontables, demasiadas formas de ser ellas mismas. Sin etiquetas. Sybilla [PE]2023 Estrategia de Marca Identidad Visual Brandbook Contenido, Fotografía, Dirección de Arte y Always On: Circus Grey <img width="2834" height="1690" width_o="2834" height_o="1690" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/11fae64ff2399a631b3e345ac5a0f1e3cce1683324652bab26fcbc6706a747d7/abrigo.jpg" data-mid="222123254" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/11fae64ff2399a631b3e345ac5a0f1e3cce1683324652bab26fcbc6706a747d7/abrigo.jpg" /><img width="2834" height="1690" width_o="2834" height_o="1690" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/8a71ddc6ee488dd9c9f97051322a9dc56255e294b303799815c41df867f128aa/cajas.jpg" data-mid="222123257" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/8a71ddc6ee488dd9c9f97051322a9dc56255e294b303799815c41df867f128aa/cajas.jpg" /><img width="2834" height="1690" width_o="2834" height_o="1690" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/77dab3a90458e6471e51b20be1559550d500a6276020e47a05aa2a1f4731c409/etiqueta-2.jpg" data-mid="222123258" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/77dab3a90458e6471e51b20be1559550d500a6276020e47a05aa2a1f4731c409/etiqueta-2.jpg" /><img width="2834" height="1690" width_o="2834" height_o="1690" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/8c300e6dc44948a7ba708558dff91e0def6f6fb4ddd8b81031e55e85ef669d69/bolsas.jpg" data-mid="222123256" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/8c300e6dc44948a7ba708558dff91e0def6f6fb4ddd8b81031e55e85ef669d69/bolsas.jpg" /><img width="2834" height="1690" width_o="2834" height_o="1690" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/274576a94e8c4d382aafdc59d3e43ca90363b7a8a704520d720d0a5d57776ae6/etiqueta.jpg" data-mid="222123259" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/274576a94e8c4d382aafdc59d3e43ca90363b7a8a704520d720d0a5d57776ae6/etiqueta.jpg" /> El territorio de la marca nos llevó a trabajar con un programa de diseño que tampoco se reduzca a un solo estilo o expresión. El logotipo no podía cambiarse por ser un elemento visual regional (que se utiliza en otras operaciones de la marca en Latinoamérica), por eso le dimos mayor protagonismo a los mensajes y cómo se manejan tipográficamente. La marca tendrá mucho que decir. Y con dos familias -una serif y una sans-serif- cobrando vida y apropiándose de los layouts, estos tendrán una voz propia. La expresión de color de la marca puede ser tan simple como solo blanca y negra hasta moverse a moods de color que explotan y se adaptan a las colecciones y a las tendencias de la industria; siempre con un sello particular que los hace propios de Sybilla. <img width="2834" height="1690" width_o="2834" height_o="1690" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/99d9c09c4948d58f4075de2fd6349e75ac5e343661750ce5bb70bec81721ab0f/totebag.jpg" data-mid="222123263" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/99d9c09c4948d58f4075de2fd6349e75ac5e343661750ce5bb70bec81721ab0f/totebag.jpg" /><img width="2834" height="1690" width_o="2834" height_o="1690" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/ad80330187c3dc97de45087600b24fee3a61c46021a91c599aa1f348d22ef4d4/posts-ig.gif" data-mid="222123261" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/ad80330187c3dc97de45087600b24fee3a61c46021a91c599aa1f348d22ef4d4/posts-ig.gif" /> <img width="2834" height="1690" width_o="2834" height_o="1690" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/ae958194ac421a8eb45f72e3b0aefe885ab48c944b36ac671de056fca3f3500c/billboard.jpg" data-mid="222123255" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/ae958194ac421a8eb45f72e3b0aefe885ab48c944b36ac671de056fca3f3500c/billboard.jpg" /> <img width="3033" height="1706" width_o="3033" height_o="1706" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/869b4130f13ba834d541e92ac33fa6e869c3d8796c719157bd13ad437aca9ef6/manual.jpg" data-mid="222123260" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/869b4130f13ba834d541e92ac33fa6e869c3d8796c719157bd13ad437aca9ef6/manual.jpg" /> https://sentido.cargo.site/Lukers Sun, 27 Oct 2024 20:49:49 +0000 Branding con Sentido https://sentido.cargo.site/Lukers Lukers® llegó a Sentido como Remate de Fábrica, la cadena de tiendas Off-price de Jeruth (Tiendas Él, Adams, John Holden). La marca necesitaba encontrar una historia que contar más allá de sus atributos funcionales: la ropa de marca importada y los precios bajos. ¿Qué hicimos? Desde las etapas de estrategia del proyecto supimos que esta marca debía unir a todas las personas que buscan verse bien, son aficionadas a la moda y al mismo tiempo están cazando ofertas y oportunidades constantemente. Lukers® son todos aquellos que saben de marcas, que saben de moda y que compran smart. El nombre viene de look, de luck, de lucas.&nbsp; La identidad visual busca celebrar el nombre con un logotipo directo y poderoso, un color que es su activo principal, mensajes característicos y un sistema de diseño simple y fácil de implementar en el día a día; lo que es muy valioso para cualquier marca de retail. Lukers2024 Estrategia de Marca Naming Identidad Visual Motion Design Brandbook Motion Graphics: Secuencia <img width="1920" height="1080" width_o="1920" height_o="1080" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/38938b3b71a528b9ddd993a5d7dd2d1b515bb990a9b70e17b60b51ccd36a864c/WEB1_LOGO.jpg" data-mid="220380659" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/38938b3b71a528b9ddd993a5d7dd2d1b515bb990a9b70e17b60b51ccd36a864c/WEB1_LOGO.jpg" /> <img width="1920" height="1080" width_o="1920" height_o="1080" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/7a3f53f8b5ee085005268b3a9b65955f1e27da1af37ea6809570956b157146ec/WEB3_ANTES-DESPUES.jpg" data-mid="220380975" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/7a3f53f8b5ee085005268b3a9b65955f1e27da1af37ea6809570956b157146ec/WEB3_ANTES-DESPUES.jpg" /> <img width="1920" height="1080" width_o="1920" height_o="1080" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/1b302b6700ab906aa9e22c99913920ac2bccf22a7b1e32decb06d9a22563c6c7/WEB12_SHOPPINGBAG.jpg" data-mid="220384328" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/1b302b6700ab906aa9e22c99913920ac2bccf22a7b1e32decb06d9a22563c6c7/WEB12_SHOPPINGBAG.jpg" /><img width="1920" height="1080" width_o="1920" height_o="1080" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/68d43f3f164081d7e2ae41b918fecec41404eb9ee57fa54a881352f4e8d8e71a/WEB5_TONODEVOZ.jpg" data-mid="220382621" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/68d43f3f164081d7e2ae41b918fecec41404eb9ee57fa54a881352f4e8d8e71a/WEB5_TONODEVOZ.jpg" /> <img width="1920" height="1080" width_o="1920" height_o="1080" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/d9da35f9d3dc3bcd51280a1ba3687f3eeab16f0f34834ae68960f93b3edc0f2e/WEB8_RTBS.jpg" data-mid="220383248" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/d9da35f9d3dc3bcd51280a1ba3687f3eeab16f0f34834ae68960f93b3edc0f2e/WEB8_RTBS.jpg" /><img width="1920" height="1080" width_o="1920" height_o="1080" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/9bccd219d5e7e24133a8e3681439882e043ee0315bbfb36feb70487a45c5d578/WEB11_APPAREL.jpg" data-mid="220384235" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/9bccd219d5e7e24133a8e3681439882e043ee0315bbfb36feb70487a45c5d578/WEB11_APPAREL.jpg" /> <img width="1920" height="1080" width_o="1920" height_o="1080" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/8fb4873b9cb8ffa8ad309a72729dcc493be3d2c9be501867cc3b0f34b84a5ace/WEB9_CAJAS.jpg" data-mid="220384114" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/8fb4873b9cb8ffa8ad309a72729dcc493be3d2c9be501867cc3b0f34b84a5ace/WEB9_CAJAS.jpg" /><img width="3456" height="2304" width_o="3456" height_o="2304" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/b9cf65955fb916ca15f820a425d5ca9a8f470d6cee6140209f1781df9ce789b6/WEB10_PANEL.jpg" data-mid="220384132" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/b9cf65955fb916ca15f820a425d5ca9a8f470d6cee6140209f1781df9ce789b6/WEB10_PANEL.jpg" /> https://sentido.cargo.site/Wanta Fri, 02 Aug 2024 16:31:41 +0000 Branding con Sentido https://sentido.cargo.site/Wanta El Chifa es la unión de la tradición culinaria peruana con la de los inmigrantes chinos que llegaron al Perú hace dos siglos. Desde entonces es un punto de referencia importantísimo dentro de la cultura popular gastronómica peruana. Todos tenemos un chifa favorito y un plato favorito. Cuando Hambre Lab de Delosi nos integró a este proyecto, nos pidió hablar de otra unión: la de nuestro querido chifa de siempre con el mundo de la comida rápida con altos estándares. Así nos presentaron a Wanta, el abrazo amable entre ambos mundos. Con el brief claro, nuestro equipo decidió estudiar primero las expresiones visuales clásicas de los chifas en el Perú: sus mayólicas, sus luces de neón, su tipografía (hola Impact y Cooper Black), su cartelería, sus colores y sus personajes. Así, hicimos nuestro mejor esfuerzo para llevar esos códigos tan queridos al lenguaje de la comida rápida y el diseño gráfico contemporáneo. El resultado incluye una paleta de colores muy característica, un logotipo inspirado en los carteles clásicos y un embajador de la marca: Patita. Patita es un homenaje al gato de la suerte clásico de la cultura oriental que se puede encontrar en los chifas, pero con un twist peruano. No es un bobtail japonés, sino un gato criollo y su uniforme de maestro chifero incluye un gorro-wok.&nbsp; El movimiento característico de la pata de Patita y los carteles de neón es el hilo conductor del programa de motion graphics más simple que hayamos diseñado jamás. Wanta2022-2023 Identidad Visual Motion Design Character Design Brandbook Fotografía: Hambre Lab Studio Bengoa <img width="1920" height="1080" width_o="1920" height_o="1080" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/91d50f455a5a89c4992a45063170e652f8469d470cdf31056aa8602c87fad45e/1-wanta.gif" data-mid="215723139" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/91d50f455a5a89c4992a45063170e652f8469d470cdf31056aa8602c87fad45e/1-wanta.gif" /><img width="1920" height="1080" width_o="1920" height_o="1080" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/df459cad24a95b8ae666230f0646ac4feaf3362531309251c0a44ecd800468aa/2-wanta.gif" data-mid="215723140" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/df459cad24a95b8ae666230f0646ac4feaf3362531309251c0a44ecd800468aa/2-wanta.gif" /><img width="1920" height="1080" width_o="1920" height_o="1080" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/4d09fe8c5c612c678d652baf48ddcf431f2f727802dd115cf1bc3fa1ebeab900/3-wanta.gif" 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La agencia hizo un gran trabajo definiendo la estrategia de la marca y, durante intensas sesiones de naming lanzaron OKA; un nombre perfecto para lo que buscábamos: que la nueva marca no viviera lejos de su marca madre pero tuviese espacio para desarrollar su propia personalidad, sobre todo si el plan fuese existir en contextos fuera de Hiraoka.&nbsp; Nuestro plan de diseño nos llevó a plantear un logotipo que mostrara de manera simple y legible el nombre de la marca y le cediera el protagonismo a un personaje: Aoki. Él sería el encargado de acompañar a los clientes a navegar la naturaleza y los beneficios del producto financiero. Además, definimos una paleta de color noble que saltara a la vista en las tiendas; una familia tipográfica que nos obligara a escribir claro y escribir poco; y un sistema visual que lo que busca es romper los grids y lo cuadriculada que a veces puede ser la industria financiera. Además, nuestro trabajo incluyó acompañar al equipo de diseño inhouse de Hiraoka que lideró el deployment de la marca. Si el diseño no te aloka, eso también está oka. Oka2023 Identidad Visual Motion Design Character Design Brandbook <img width="1920" height="1080" width_o="1920" height_o="1080" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/f117d87089b628dbb756732e1ab98127ddf45dab4b773d57d28042cd83fd0957/Oka_03_16x9_v03.gif" data-mid="213320298" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/f117d87089b628dbb756732e1ab98127ddf45dab4b773d57d28042cd83fd0957/Oka_03_16x9_v03.gif" /><img width="1920" height="1080" width_o="1920" height_o="1080" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/4c39766ae529d2c1641d48be5384c1ffa455b0c8fb77563d28c5d57c27d91720/2-WEB-aoki.gif" data-mid="213317551" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/4c39766ae529d2c1641d48be5384c1ffa455b0c8fb77563d28c5d57c27d91720/2-WEB-aoki.gif" /><img width="4507" height="2535" width_o="4507" height_o="2535" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/d95646b2278f6dbf4270b727b7726cdc400a8ddf47246f9089bf9bd18564691a/3-WEB-paletadecolor.jpg" data-mid="213317556" 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Su propósito es acercar a estos ejecutivos a una versión auténtica de sí mismos que les permita generar bienestar para sus equipos y sus entornos de trabajo a través de sesiones, retiros y métodos experimentales. Nuestro proceso abarcó desde la Idea de Marca hasta su expresión visual. Nos tocó entender la visión de sus fundadoras y el contexto en que se desarrollan sus actividades, además de decodificar su conexión con la cultura nórdica y el conocimiento ancestral. Por ejemplo, el nombre de la marca es el de una runa, nosotros teníamos que llevarlo al mundo de los negocios con un espíritu que fuera lo más humano posible. La Identidad Visual busca darle mucho protagonismo a la runa Gebo, que transformamos en una mariposa -un ser que también pasa por un proceso muy intenso para encontrar su verdadera naturaleza, su verdadera forma-. La marca, que dentro de su propuesta de valor busca alejarse de la percepción del coaching tradicional, tiene un sistema visual muy ordenado pero que al mismo tiempo deja mucho espacio al movimiento, a las formas menos definidas. Gebo2023 Idea de Marca Tono de voz Identidad Visual Motion Design Brandbook <img width="2342" height="1318" width_o="2342" height_o="1318" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/2eb739a0bf6f1d097aa861774a99dfb334a07a8403fe43d37d2c4124784f4f53/WEB-1.jpg" data-mid="213790512" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/2eb739a0bf6f1d097aa861774a99dfb334a07a8403fe43d37d2c4124784f4f53/WEB-1.jpg" /><img width="1920" height="1080" width_o="1920" height_o="1080" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/700d63bb3a45ef361f53bb38195d780de963a731af58287720b7db511ac78f4e/WEB-2.gif" data-mid="213790513" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/700d63bb3a45ef361f53bb38195d780de963a731af58287720b7db511ac78f4e/WEB-2.gif" /><img width="4732" height="2662" width_o="4732" height_o="2662" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/31553cea08fe724f6d40e1200b36380fffa91a3fcd61622d41cbee9b5a73e4c4/WEB-3.jpg" data-mid="213790514" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/31553cea08fe724f6d40e1200b36380fffa91a3fcd61622d41cbee9b5a73e4c4/WEB-3.jpg" /> <img width="5000" height="3333" width_o="5000" height_o="3333" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/58d434cb08cec342b23e81e17d55e80288aaaa43b21314c17c714694e6dd1f5a/WEB-8.jpg" data-mid="213790515" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/58d434cb08cec342b23e81e17d55e80288aaaa43b21314c17c714694e6dd1f5a/WEB-8.jpg" /><img width="2342" height="1318" width_o="2342" height_o="1318" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/ad2b111852c5d1e2af5ff0def8dce4ab515a0e5e1c66a0da8bd6fbf961eef90c/WEB-9.jpg" data-mid="213790516" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/ad2b111852c5d1e2af5ff0def8dce4ab515a0e5e1c66a0da8bd6fbf961eef90c/WEB-9.jpg" /> &nbsp;